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Notre histoire

Déjà 2022 !

L’histoire d’Hipanema commence à Rio de Janeiro en 2011. Delphine et Jenny, deux jeunes parisiennes, se rencontrent alors sur la mythique plage d’Ipanema. Réunies par les mêmes passions et valeurs, elles souhaitent révolutionner l’univers du bijou fantaisie avec un concept novateur et des idées colorées.

Hipanema naît donc en 2012 avec une collection exclusive de 8 bracelets aux couleurs acidulées qui rappellent les vacances et donnent envie d’évasion brésilienne. Les célèbres rubans de Bahia signent cette première collection en portant chance et bonheur à toutes les adeptes de mode en quête de nouveauté.

De 2012 à 2016 Hipanema a fait de ce fameux bracelet, un véritable « hit » sur le marché. Le consommateur l’a, d’ailleurs, lui-même inscrit dans le dictionnaire en parlant du produit « Hipanema » et non d’une simple manchette. Delphine et Jenny n’ont pas uniquement lancé une marque en 2012, elles ont lancé un concept.

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L’histoire

  • Delphine et Jenny se rencontrent sur la plage d’Ipanema, à un moment charnière de leur vie. Aussitôt leur destin s’écrit à quatre mains, et se tisse au gré des bracelets brésiliens. Ces petits liens colorés irrésistibles qui habillent les poignets dorés. Les fameux bracelets porte-bonheur de Bahia, les « Senhor do bonfim » noués comme des talismans protecteurs. Une idée comme un golden ticket pour les deux créatrices, qui se lancent dans le projet un peu par hasard, beaucoup par envie, encouragées par le succès immédiat qu’elles trouvent auprès de leurs copines à leur retour en France.

    Vous l’avez toutes eu au poignet, vous l’avez désiré, espéré, vous l’avez offert comme cadeau ultime d’une amitié à célébrer, comme le bijou talisman d’un amour à sceller. Pour les anniversaires, ceux qui comptent, ceux où l’on rigole en pleurant. Ce bijou, ce précieux, c’est notre manchette colorée. Notre produit phare qui a été vendu à des millions d’exemplaires. Né sur une plage au Brésil, validé sur les poignets les plus branchés de la capitale, avant de faire le tour du monde. La boucle du love est bouclée. Véritable hit de la bijouterie fantaisie, son histoire est une success-story. 

  • La manchette fait mouche avec ses perles, ses coquillages, et se répand comme une traînée de poudre auprès des influenceuses. « Avec Jenny, on a toujours fonctionné à l’instinct, précise Delphine. On se demande toujours si les étoiles sont alignées avant de se lancer. » Au-dessus d’elles, le ciel s’enflamme. 

    Dès lors, les deux associées n’ont eu de cesse de remercier les étoiles, se fier à leur instinct, travailler dur, parfois trop, mais toujours au diapason de leurs envies. Car il s’agit avant tout d’une histoire de rencontres, et d’amitiés à la vie, à la caïpi. Leurs secrets : « Il faut savoir saisir sa chance, mais ne pas la lâcher ! », analyse Delphine.

“Avec Jenny, on a toujours fonctionné à l’instinct, précise Delphine. On se demande toujours si les étoiles sont alignées avant de se lancer.”

Les collaborations

Une décennie de projets et de collaborations. Depuis 2012, Hipanema n’a eu de cesse d’être sollicitée par les marques. Veuve Clicquot, Ba&sh ou encore Renault, les plus grandes maisons veulent goûter à l’aura gorgée de soleil de la griffe devenue culte. « Pour Renault, quand la chargée de projets m’appelle je suis abasourdie, se remémore Delphine. Quand j’arrive au rendez-vous, je suis accueillie par toutes les femmes de la société, une trentaine. Lors de la table ronde, je remarque qu’elles portent toutes une manchette Hipanema. » Faire partie du gang, voilà ce que les créatrices ont réussi à créer : fédérer une communauté de femmes, créatives, libres et décomplexées. Un lifestyle qui séduit jusque Place Vendôme : « Poiray nous contacte pour réfléchir à son bracelet de montre historique, l’interchangeable, en souhaitant le mettre aux couleurs d’Hipanema, raconte Jenny. C’est un tel carton qu’on récidive deux ans de suite ! »

Des millions de manchettes vendues, à travers plus de quarante pays, la petite griffe improvisée sur une plage du Brésil, née du talent et de la douce folie visionnaire de deux trentenaires passionnées, a rencontré un succès planétaire. Des files d’attente devant les boutiques pour acquérir le précieux, un engouement inédit dans l’univers du bijou fantaisie. Difficile d’imaginer que tout a commencé dans une favela de Rio… 

La collection 10 ans

Pour l’été 2022, Hipanema propose une collection anniversaire spéciale 10 ans. Un condensé de l’ADN de la marque, un retour aux sources et à nos friendships bracelets, une invitation au voyage. Car Hipanema, c’est la joie, la fantaisie, l’accumulation.

Pour cette capsule, nous avons imaginé une cinquantaine de produits, manchettes, boucles-d’oreilles, colliers, perles de verre japonaises, pierres semi-précieuses, symboles Peace and Love. Un hommage à nos produits phares. « On retrouvera des manchettes inspirées de nos débuts, des couleurs de l’arc-en-ciel, des bonbons porte-bonheur, car c’est ce que l’on sait faire de mieux », s’enthousiasme Delphine. Les nostalgiques se réjouiront en redécouvrant les 10 couleurs emblématiques de nos maillots de bain, adoptés par nos fans dès 2013.

Et puisqu’Hipanema, c’est aussi un peu Wild, nous avons imaginé un t-shirt brodé RIO TE AMO, avec le Corcovado, ange protecteur, déployé sur vos épaules. « Une capsule made in Brésil aux mantras hippie « traveller’s », conclue Jenny.

Et la suite ?

Depuis leur début, les fondatrices sont très sensibilisées aux conditions de travail de leurs collaborateurs, privilégient des partenariats au long cours, des équipes qu’elles connaissent et pérennisent, essayent de les intégrer aux différents processus de création. « Après avoir passé quatre mois à dormir dans une usine en Chine, à subir des chocs de températures glaciales l’hiver et caniculaires l’été, j’ai tout de suite dit que dès qu’on en aurait la possibilité, on installerait le chauffage et la clim, confie Delphine. Et on l’a fait. » Prendre soin des autres, prendre du temps pour chacun, voici la priorité des deux créatrices. Et que leur souhaiter pour les dix prochaines années ? « Le même bonheur ! », répondent-elles en chœur.

Puisqu’on aime les symboles chez Hipanema, forcément la numérologue qui sommeille en nous se dit que 2022 ne peut qu’être un bon cru. Tous ces « deux », c’est un peu notre toi plus moi plus nous quoi que nous célébrons cette année. Notre décennie de joie à vos côtés.

Alors un grand merci pour votre fidélité, et trinquons aux dix prochaines années.